Für die Wintersaison 2023/2024 lancierte Arosa Tourismus Ende 2023 die innovative schweizweite Kampagne #Bergtraum, die es der Öffentlichkeit ermöglichte, mittels Künstlicher Intelligenz (KI) persönliche Traummotive zu kreieren. Mit dieser ersten crowd-generierten KI-Werbekampagne der Schweiz verband Arosa Tourismus Kreativität und Partizipation mit KI. Die Teilnehmenden hatten die Möglichkeit, ihre idealen Ferien in den Bergen zu formulieren, welche dann in visuelle Kunstwerke umgewandelt und als zentraler Bestandteil der Werbemassnahmen genutzt werden. Die besten Beiträge wurden nicht nur auf Werbeflächen in der ganzen Schweiz präsentiert, sondern auch in Form von Postkarten, Briefmarken und bei einer Vernissage verewigt. Zusätzlich winkten den Gewinnern die Realisierung ihrer eingereichten Träume durch Arosa Tourismus, wie beispielsweise Gratis-Skitickets oder Einladungen zum Après-Ski. Durch die einfache Nutzung des Text-zu-Bild-KI-Generators auf der Landing Page und die schnelle Visualisierung mittels KI ermöglichte Arosa eine direkte und kreative Auseinandersetzung mit der Technologie, während gleichzeitig Träume Wirklichkeit wurden. Hier das Case-Video dazu:

Die Bildgenerierungslösung basierte auf dem Open-Source-Framework Stable Diffusion, erweitert um innovative Ansätze zur Optimierung von Leistung und Qualität. Durch die Implementierung von Caching und Multithreading-Techniken konnten auch unter hoher Last konstant schnelle Renderzeiten sichergestellt werden. Um die Qualität der generierten Bilder zu gewährleisten, wurde ein mehrschichtiger Ansatz verfolgt:

– Detaillierte Vorkonfiguration der KI-Rendering-Engine: Wir haben eine Vielzahl von Parametern wie Filter, Bilddefinitionen und technische Spezifikationen wie Config Scale, Seed oder die Anzahl der Render-Schritte feinjustiert.

– Ausführliche negative Prompts: Dies kann man sich wie eine Blacklist vorstellen, eine Definition dessen, wie das Bild nicht aussehen soll.

– Kontextbasierte Pre-prompts: Ähnlich einer Whitelist, geben diese eine Idealvorstellung vor, der das Bild entsprechen soll.

Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg der Technologie war die intuitive Benutzerführung. Durch die Bereitstellung von Beispiel-Prompts konnten die Nutzerinnen und Nutzer lernen, effektiv mit dem System zu interagieren. Sie hatten die Möglichkeit, bis zu 20 Bilder zu generieren und davon drei als Favoriten auszuwählen, wodurch sie unbewusst eine wichtige Rolle im Qualitätskontrollprozess spielten.

Ein Echtzeit-Profanity-Filter sorgte zudem dafür, dass anstössige Inhalte direkt bei der Eingabe geblockt wurden, was die Sicherheit und Angemessenheit der Inhalte gewährleistet.

Die Kampagne beschränkte sich nicht nur auf digitale und Printmedien. Merchandising-Produkte, Gondeln, Busse und sogar Arosa-Briefmarken trugen die KI-generierten Bergträume. Eine physische Vernissage, bei der ausgewählte Bilder für einen guten Zweck versteigert wurden, sowie die Möglichkeit, individuelle Produkte mit den Traumbildern zu bedrucken, verstärkten das Engagement weiter.

Die positive Resonanz war überwältigend, mit einer Flut von Beiträgen auf Social Media und redaktionellen Plattformen, sowie der Aufnahme der Kampagne durch namhafte Partnerunternehmen. Die signifikante Zunahme von Earned Media und die zahlreichen erfüllten Bergträume unterstreichen den Kampagnenerfolg.

Auch die quantitativen Resultate waren beeindruckend:

– Mehr als 43’000 kreierte Bergtraum-Bilder

– Mehr als 4.3 Mio. Impressionen während der Kampagnendauer über alle crossmedialen Plattformen, Merchandising und Specials hinweg

– 8 Min. 24 Sek. durchschnittliche Verweildauer auf der Landing Page

– Eine Steigerung von 274% bei Earned Media gegenüber früheren Kampagnen

– Mehr als 100 erfüllte Bergträume